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巨大市場亂象橫行 暴利下的醫美行業亟待規范
發布時間:2022-08-24 07:44:10 文章來源:千龍網

“杭州一醫美公司偷逃稅被罰8800多萬元”“不到5年時間隱匿收入超47.55億元”……近日,一則被披露的行政處罰,揭開了醫美行業暴利的冰山一角。

記者近日走訪北京多個醫美機構發現,醫療美容銷售人員拼命推銷:“不用開刀”“做完即走”“效果立見”……只言變美不談風險的醫美機構,靠著販賣“容貌焦慮”牟取暴利,亟待監管部門整頓規范。

不少年輕人急著變美

敷完麻藥后,冰涼的手術針輕輕壓在小櫻的上嘴唇,0.8毫升的玻尿酸推入后,原本單薄的唇瓣慢慢鼓了起來。小櫻拿起鏡子,看著鏡中嘴唇略腫的自己。

8月20日上午11點,在朝陽區曙光南路附近的某醫療美容機構,小櫻被接診醫生和銷售圓圓作為玻尿酸豐唇案例推薦給記者。“現在好多年輕人都在做,不用怕。你看她,剛做完,唇紋少多了,唇形也好看飽滿多了。”醫生說道。此時,在接待大堂前,坐著兩個和小櫻差不多年紀的女孩,前臺的咨詢電話不時響起。

記者近日走訪北京多家醫美機構發現,不少年輕人正扎堆兒整形。玻尿酸隆鼻、童顏針抗衰、肉毒素瘦臉、膠原蛋白填充淚溝……相比傳統的“動刀”醫美,以注射為主的非手術類輕醫美項目,因恢復期短、價格相對低廉等特點,如今更受年輕人的追捧,也吸引了眾多醫療美容機構入場。

“近期我們特別推出玻尿酸注射整形的多項優惠活動,包含豐唇、太陽穴填充、去法令紋等。”銷售圓圓反復強調,這些項目操作速度快、恢復周期短,很適合學生,“做完觀察20分鐘就能回家,悄悄快速變美。”

醫美機構販賣“容貌焦慮”

“不用開刀”“做完即走”“效果立見”……向年輕人販賣“容貌焦慮”的陣營中,醫美機構首當其沖。

記者看到,在多家整形美容機構銷售的朋友圈內,各類販賣“容貌焦慮”的話術令人眼花繚亂。如“眼袋就是‘苦命袋’”“太陽穴凹,夫妻感情不和”等,將女生容貌和感情、命運及財富關聯在一起。同時,“早做早變美”“;ó厴I季”等字句,也頻繁出現在醫美機構的暑期營銷文案上,鼓動青少年盡早整形。

許多“整形逆襲”的故事也被醫生以“科普”形式包裝傳播。如南方醫科大學南方醫院整形外科的一名醫師,在抖音上以大量圖文對比的方式強調醫美前后容貌的差異,營銷著“圓鈍大肉鼻逆襲甜美女神”“朝天鼻術后230天堪稱換臉”等。

然而,對于這些非手術類的醫美手術可能造成的風險,多數醫美機構在宣傳時幾乎閉口不提,甚至刻意回避。“玻尿酸豐唇完全不疼,全程不到40分鐘”“針孔6小時左右就完全愈合”“即打即走不影響正常生活和化妝”……看到記者表現出猶豫,圓圓連珠炮似的展開游說攻勢,甚至“親身說法”:“我自己就打過,沒不良感覺。”

還有醫美機構的銷售人員,一邊曬出求美者的整形對比照片,一邊煽動地說:“她10支玻尿酸豐臀,你一支玻尿酸做臉都舍不得?”

“類似這種話特別容易讓人受沖擊,能激起我沖動醫美的想法。”還在讀大二的小涵感慨稱。

行業暴利亟待監管規范

在顏值經濟蔚然成風的當下,醫美在年輕人中的滲透率不斷提升。統計數據顯示,2021年中國醫美用戶人數超過1800萬人,是2017年的4倍,較2020年增長19.27%。伴隨著市場規模的擴大,醫美機構的營收也快速增長。

就在8月初,一則杭州市稅務局作出的行政處罰引發熱議。處罰事由顯示,2017年1月至2021年11月,當地一家醫療美容診所利用個人銀行賬戶收取服務款并隱匿收入超47.55億元,未計入財務賬,被杭州市稅務局處以罰款共計8827.27萬元。

一家醫美行業非頂尖企業尚且如此,公眾難免感嘆:醫美行業究竟有多暴利?

“產品成本幾乎可以忽略不計。”某醫療美容機構創始人胡棠(化名)表示,市面上大部分國產玻尿酸的拿貨價不到100元,但賣給顧客差不多在1800元至3000元不等。大多數小分子玻尿酸的注射補水效果只能維持1至3個月,用戶需要頻繁維護。即使刨去房租、人力、營銷等成本,一間非連鎖的醫美工作室仍能有90%甚至100%左右的利潤。

藥廠的毛利率更是高到令人咂舌的程度。6月27日,國內“玻尿酸”三巨頭之一愛美客發布的港股招股書顯示,其玻尿酸產品占總收入的98%以上,連續四年毛利率分別是87.2%、91.7%、91.4%和93.3%。2022年一季度更是高達94.45%,超越了同期貴州茅臺的92.37%。

醫美消費火熱的另一面,是醫療事故和糾紛不斷。記者在裁判文書網上以“醫美”為關鍵詞,發現2019年以來,北京市相關判決裁定的案件數量持續增加。其中,2020年為82件,2021年為168件。

8月19日,北京市消費者協會發布醫美消費提示,目前正值暑期醫美消費旺季,消費者需謹慎選擇醫美消費,尤其是不要盲從、跟風、攀比,要樹立正確的價值觀、審美觀。

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