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中財網訊：數據顯示，618期間主要平臺美妝成交額同比增長11.4%，明顯高于整體電商大盤增速。其中綜合電商平臺增長9.8%，內容電商平臺約實現14%增長，即時零售更是翻倍擴張，成為最大亮點。
最新機構研報顯示，外資高端品牌憑借強大品牌心智和天貓88VIP扶持，排名顯著提升，天貓美妝TOP5中修麗可、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II均有進步。國貨表現同樣穩健，珀萊雅穩居天貓美妝前三，可復美、薇諾娜、毛戈平分別進入前20。抖音平臺上，珀萊雅和韓束依靠自播能力保持強勁勢頭。
公司動態顯示，巨子生物618戰報超預期，可復美全渠道增長25%以上，可麗金增長30%以上，雙品牌均恢復雙位數增長。珀萊雅、薇諾娜、毛戈平在抖音實現較快雙位數增長，林清軒更是翻倍增長。若羽臣旗下品牌也錄得50%-70%的GMV增幅。
中財分析部剖析研報后認為，此研報的核心是消費環境趨穩背景下，頭部品牌通過平臺政策紅利和自身運營能力實現了份額集中。平臺從復雜滿減轉向官方直降和88VIP權益疊加，顯著提升了性價比，吸引更多消費者參與，這直接轉化為頭部公司的業績確定性。
中財分析部認為，當前美妝行業正呈現外資高端與國貨龍頭雙輪驅動格局。外資品牌憑借長期積累的心智優勢抓住禮遇季節點，國貨則依靠高效自播和大眾定位快速響應需求。這種分層競爭格局有利于優質公司擴大領先優勢，進而推動業績持續兌現，為二級市場提供清晰的增長預期。
整體來看，618大盤穩健增長驗證了消費復蘇的韌性，頭部標的底部向上趨勢值得重點關注。相關上市公司如珀萊雅、巨子生物、毛戈平、貝泰妮等，正處于業績拐點與市場情緒改善的共振窗口，配置價值逐步顯現。
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